Πίνακας περιεχομένων:
The AnOther cover girl ήταν η πρωταγωνίστρια του πρώτου συγκινητικού μάγου στον κόσμο: ιδού πώς κατέβηκε
Την περασμένη εβδομάδα στο Colette στο Παρίσι, το AnOther Magazine – το αδερφικό τεύχος πολυτελείας του Dazed – κυκλοφόρησε ένα τεύχος 400 σελίδων με ένα κουμπί. Και μια οθόνη. Και μια υποδοχή ήχου. Κάντε κλικ στο play και η εικόνα του εξωφύλλου (τραβηγμένη από την Inez και τη Vinoodh, και το στυλ της Katy England) ζωντανεύει: μια ταινία διάρκειας δύο λεπτών με τη φωτογράφιση της Rihanna. «Για έναν εκδότη περιοδικού, είναι λίγο σαν να είναι ο πρώτος που τοποθέτησε μια σημαία στο φεγγάρι», εξήγησε ο Τζέφερσον Χακ στα γραφεία του Dazed σήμερα το πρωί. «Νομίζω ότι το να σε παρασύρει η Rihanna στο εξώφυλλο του περιοδικού στη φωτογραφία είναι ένα πράγμα, το να σε παρασύρει η Rihanna να κινείται – είναι απίστευτα προσωπικό. Και είναι σαν να μπαίνεις σε αυτή την ιστορία. Αυτή είναι η αντίδραση που ήθελα.
«Η σπίθα της ιδέας ήρθε όταν πήρα ένα αντίγραφο του National Geographic 100 με το ολογραφικό εξώφυλλο το 1988 και χάνομαι στην τρισδιάστατη φύση αυτού. Αντιλαμβάνεστε ότι ουσιαστικά τα περιοδικά είναι πύλες σε έναν άλλο κόσμο και η τρισδιάστατη εικόνα της κινούμενης εικόνας σας επιτρέπει να μπείτε πραγματικά στο εξώφυλλο του περιοδικού. Οπότε η σύντοξή μου για την τεχνολογία ήταν «Αν η Rihanna μου κλείσει το μάτι από 20 μέτρα μακριά από ένα ράφι περιοδικών, θα το δω;» Θα μπορέσω να το δω; Μπορείτε να το κάνετε αυτό;»
Η τεχνολογία από πίσω μεταφέρθηκε από την ιδέα της απόδοσης στο πρωτότυπο στο ράφι από τον Liam Casey στην PCH INTL, μια εταιρεία τεχνολογίας υλικού Δουβλίνου-Σαν Φραν-Σανγκάη. Μετέτρεψαν αυτό το σλιπ σε αντικείμενο μέσα σε μόλις δύο μήνες. Φυσικά, η δύναμη των ακολούθων της Rihanna βοήθησε να στραφεί αυτό στο mainstream: Η Daily Mail και το Hypebeast καλύφθηκαν και οι δύο στην κυκλοφορία (με διαφορετικούς τρόπους). Η Σούζι Μένκες της Vogue έμεινε έκπληκτη: «ΤΙ! Το πρώτο κινούμενο ψηφιακό εξώφυλλο ενός γυαλιστερού περιοδικού που έχω δει ποτέ βρίσκεται στα χέρια του Τζέφερσον Χακ… Είναι μόδα; Ένα παιχνίδι LED; Ή το μέλλον του συνδυασμού τέχνης, μόδας και τεχνολογίας;». έγραψε στο Instagram.
Επίσης, παρουσίασε ενδιαφέρον για fashion bloggers, όπως το δικό μας Susie Bubble. Και οι εταιρείες τάσης. Και σελίδες τεχνολογίας σε εφημερίδες γενικών φύλλων. Δεδομένου του ενδιαφέροντος σε επίπεδο σημείου βρασμού για συνδυασμούς τεχνολογίας και μόδας, πολλοί αναζητούν την απάντηση στο πώς μπορούν να αλληλεπιδράσουν αυτές οι δύο βιομηχανίες του 21ου αιώνα. Πολύ λίγοι το έχουν κάνει καλά, με την προσθήκη τεχνολογίας να έρχεται συχνά με κόστος εξαιρετικής σχεδίασης. Όχι έτσι εδώ. Ως εκ τούτου, το εξώφυλλο του AnOther αντιπροσωπεύει μια ενδιαφέρουσα στιγμή. Είναι ένας ευφάνταστος, διαισθητικός τρόπος για να σχεδιάσετε ταυτόχρονα την ψηφιακή σπανιότητα (τα αντίγραφα είναι αυστηρά περιορισμένα και περιέχουν ένα άλμπουμ αφιερώματος του McQueen που δεν είναι διαθέσιμο αλλού) και να επεκτείνετε τον τρόπο με τον οποίο ένα πολυτελές περιοδικό μπορεί να ξεπεράσει τα παραδοσιακά του σύνορα.
"Έχει ένα απίστευτο soundtrack που ονομάζεται "The Sound of McQueen", το οποίο φτιάχτηκε από τον John Gosling", λέει ο Hack. "Δεν μπορείτε να αφαιρέσετε το άλμπουμ από τη συσκευή, δεν μπορείτε να το ανεβάσετε στον ιστό, δεν μπορούν να κοινοποιηθούν, δεν το κυκλοφορούμε σε μίξη SoundCloud. Είναι κλειδωμένο στη συσκευή. Υπάρχουν μόνο 1.000 από αυτές τις συσκευές στον κόσμο, 1.000 από αυτές τις εμπειρίες στον κόσμο."
Φυσικά, τα αντίτυπα είναι αυστηρά περιορισμένα, και τη στιγμή που δημοσιεύεται η Colette και η Selfridge έχουν εξαντληθεί. Κατηγόρησε τον Καρλ Λάγκερφελντ αν περίμενες – αγόρασε τρία. Έτσι, όσοι έχουν 125 £ να ξοδέψουν για την έκδοση θα πρέπει να προχωρήσουν γρήγορα και να κλείσουν ένα εισιτήριο για Λονδίνο ή Παρίσι: θα υπάρξει άλλη μια πτώση στα τέλη Απριλίου στο Selfridges και στο Colette (καθώς και σε άλλους συνεργάτες λιανικής της TBC). Θα πουλήσουν και θα ξεπουλήσουν. Αλλά αυτό δεν είναι σχεδόν το θέμα. Το εξώφυλλο έχει ενδιαφέρον και μόνο από το γεγονός ότι γίνεται. Είναι ένα πολυτελές περιοδικό τόσο ως πρωτότυπο όσο και ως προϊόν. Τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας εκκρεμούν για την τεχνολογία στο εσωτερικό. Και το επόμενο στάδιο; Αυτό έρχεται.
"Ένας στόχος ήταν να αμφισβητήσουμε τη βιομηχανία", εξηγεί ο Hack. «Και αν υπήρχε ζήτηση των καταναλωτών για αυτό, εάν υπήρχε ενδιαφέρον από τον Τύπο για αυτό, εάν αυτό επρόκειτο να αιχμαλωτίσει με κάποιο τρόπο τη φαντασία των ανθρώπων, του κοινού και των μέσων ενημέρωσης, τότε θα οδηγούσε σε περισσότερη έρευνα και ανάπτυξη, θα οδηγούσε περισσότερες εταιρείες που εργάζονταν σε αυτόν τον χώρο για να καινοτομήσουν περισσότερο ή να αφιερώσουν περισσότερο χρόνο και πόρους σε καινοτόμες τεχνολογίες επί της οθόνης, οι οποίες θα μπορούσαν να έχουν κάθε είδους ενδιαφέρουσες εφαρμογές.
«Ήλπιζα ότι θα έκανε τους ανθρώπους να συζητήσουν για το μέλλον της εκτύπωσης και το μέλλον των τεχνολογιών οθόνης, και καταφέραμε να φτιάξουμε κάτι όμορφο και εντυπωσιακό. Αυτός είναι ο στόχος για κάθε εξώφυλλο». Θα το έκανε ξανά; "Ναι! Απολύτως. (Αλλά) Δεν μου αρέσει να επαναλαμβάνομαι, οπότε πιστεύω ότι με κάτι τέτοιο θα έπρεπε να είναι η επόμενη εξέλιξη». Παρακολουθήστε αυτό το διάστημα.
